Information Weekend · Lanceret oktober 2025
6.000 nye abonnenter på 3 måneder
Sådan brugte Dagbladet Information et år med always-on outdoor annoncering til at opbygge brandkendskab — og høstede gevinsten, da weekendavisen blev lanceret i 2025 med 6.000 nye abonnenter og den højeste omsætning i fem år.
I 2024 var det digitale medielandskab præget af to ting på én gang: stigende mængder AI-genereret indhold og voksende brugerskepsis over for rene digitale brands. En algoritme kan skabe reach. Den kan ikke skabe troværdighed.
Som CCO på Information traf Simon Fancony en bevidst beslutning om at investere i outdoor et helt år, inden weekendavisen skulle lanceres. Logikken var enkel: brandkendskab tager tid at opbygge, og OOH er det medie, der opbygger det mest effektivt — fordi det ikke kan skippes, ignoreres eller blokeres.
Strategien var funderet i erkendelsen af, at Information Weekend ville have svært ved at bryde igennem støjen, hvis lanceringskampagnen var det første, danskerne hørte om avisen. Ved at køre always-on outdoor i 2024 skabte man et genkendelseslag, som lanceringskampagnen kunne bygge oven på.
Resultatet bekræftede tesen: de eksisterende læsere holdt fast, og 6.000 nye abonnenter tilmeldte sig i løbet af tre måneder — langt over hvad der var forventeligt for en relancering i et presset mediemarked.
"Når alle brands ser ens ud online, er det dem, der tør tage plads i den fysiske verden, folk husker og stoler på. Digital rækkevidde bringer dig foran folk. Fysisk tilstedeværelse får dem til at tro på dig."
For Information var det afgørende at finde en outdoor-partner, der forstod, at always-on-strategien kræver mere end et medieplanlægningsværktøj. Det kræver en partner, der kan tænke langsigtet og levere konsistent kvalitet inden for et stramt budget.
Da det stod klart, at Information skulle køre et permanent OOH-spor, åbnede det mulighed for årsaftaler — og her leverede OBI Media særligt fordelagtige priser, der gjorde strategien kommercielt bæredygtig. Aftalerne dækkede både traditionelle outdoor-formater og digitale OOH-skærme, så Information kunne variere budskaber og formater løbende uden at sætte prismodellen over styr.
"OBI Media var det rigtige valg, fordi de kombinerede det, vi havde brug for: priseffektivitet, pålidelighed og evnen til at reagere og eksekvere hurtigt. Da vi vidste, vi skulle køre always-on, kunne vi indgå årsaftaler — og der kom OBI Media med meget fordelagtige priser, både på traditionelle flader og digitale skærme. Når vi så skulle justere eller skalere op, var svaret hurtigt og eksekveringen i orden. Det er afgørende, når man kører always-on og ikke har råd til spildtid."
"Når vi skulle justere eller skalere op, var OBI Media klar. Hurtigt svar, hurtig eksekvering — det er det, der gør forskellen, når man kører always-on og lancerer på et bestemt tidspunkt."
"OBI Media kom med mange nye og relevante medieplaceringer til os til en rimelig pris. Vi ville markedsføre os, der hvor københavnerne rent faktisk bor og færdes — ikke kun i Indre By, der primært er fyldt med turister."
For Information var den afgørende erkendelse, at mere digital annoncering ikke ville løse vækstudfordringen. Når CAC stiger hurtigere end konverteringsraten, er svaret ikke at skalere det samme medie — det er at finde et andet.
OOH løste præcis det problem: det skabte synlighed hos mennesker, der aldrig ville have set en digital annonce for Information, og det gjorde det til en pris, der ikke kollapsede under sin egen skalering.
"Mange tror, at OOH nødvendigvis er dyrt og besværligt. Men med det rette samarbejde og strategisk valgte placeringer fik vi som Information ekstremt meget medievisning for pengene — penge, som vi ikke bare kunne flytte over i digital annoncering, fordi vores CAC dér ville stige til et uholdbart niveau. Med OOH fik vi nye øjne på vores produkt og skabte reel ny efterspørgsel. Og i modsætning til digitale kanaler, hvor alle ser noget forskelligt, giver outdoor en fælles referenceramme. Folk ser det samme, taler om det samme, og det skaber en synlighed man ikke kan opnå i et personaliseret feed. OOH er kun dyrt, hvis du ikke tror på dit produkt. Tror du på det — og er der et marked for det — så virker outdoor."
Simon Fancony er commercial leder med over 15 års erfaring i dansk mediebranchen. Som CCO på Dagbladet Information fra 2022 til juni 2026 havde han det fulde kommercielle P&L-ansvar og var central i beslutningen om at indlede et strukturelt always-on-samarbejde med OBI Media i 2024 — fundamentet for weekendavisens succesfulde lancering i 2025. Tidligere var han del af lanceringsholdet bag Politikens digitale abonnement, der voksede til 33.000 abonnenter.
Lad os vise dig, hvad et always-on outdoor-spor kan gøre for dit brand — og hvad det er værd, når du er klar til at lancere.
